Il marchio “Artigiani in Liguria” è un’iniziativa attuata dalla Regione Liguria, per promuovere e tutelare le lavorazioni artigianali artistiche, tradizionali e tipiche di qualità del territorio ligure.

Il Committente
Il progetto è gestito dalla Commissione Regionale per l’Artigianato, in collaborazione con le Associazioni di categoria regionali del settore (CNA Liguria e Confartigianato Liguria) e il Sistema delle Camere di Commercio.

Il Brief
Ci viene richiesto lo studio di un marchio che certifichi quelle lavorazioni artigianali liguri che si distinguono per una maestria unica e inconfondibile, frutto di estro creativo e tradizione. Il marchio deve contribuire a riconoscere e distinguere le botteghe e le lavorazioni artigianali liguri, supportando le imprese di “classe superiore” e la trasmissione del “saper fare”. Insieme con il marchio viene commissionato lo studio e l’implementazione dei materiali per la comunicazione e la divulgazione dell’iniziativa sul territorio.

Il Marchio
Lo studio del marchio porta a realizzare un simbolo che richiama, in maniera non esplicita, la forma geografica della regione Liguria, rimandando alla caratteristica forma arcuata e stretta. Questa scelta serve per rafforzare l’identità territoriale: non è solo “artigianato italiano”, ma è inequivocabilmente “artigianato Ligure”. Vengono poi utilizzati i colori verde e blu, in modo da creare una sinergia visiva che rifletta perfettamente il paesaggio ligure, dove il verde delle colline si tuffa nel blu del mare.

La Brochure
Nell’ambito del progetto di comunicazione, viene pubblicata una brochure che illustra nel dettaglio l’iniziativa, i comparti artigiani coinvolti, la loro storia e le caratteristiche che contribuiscono a renderle eccellenze artigianali della regione. Per ogni comparto viene specificato il territorio di appartenenza, che può spaziare dall’intera estensione regionale a solamente alcuni precisi Comuni. La pubblicazione è poi corredata da foto e particolari sia dei prodotti certificati che delle fasi di lavorazione e degli strumenti utilizzati.

Il pieghevole
Come strumento di marketing, per promuovere la conoscenza del marchio sul territorio, viene stampato e diffuso un pieghevole che illustri lo scopo dell’iniziativa e tutti i comparti che ne fanno parte. Dalle iniziali 10 categorie, i comparti sono aumentati, fino ad arrivare agli attuali 28. Il marchio certifica sia i prodotti-servizi (Certificazione di Prodotto) che i processi di produzione (Certificazione di Processo), garantendo l’autenticità e la qualità delle lavorazioni.
Il pieghevole è presente in tutte le aziende che aderiscono al marchio, negli uffici turistici regionali e viene distribuito in una varietà di contesti come fiere, eventi di promozione regionale, punti vendita.

Sito internet
All’interno della strategia marketing per la promozione del marchio, un elaborato fondamentale è stato lo sviluppo del sito internet, progettato come un hub informativo completo che collega istituzioni, artigiani e consumatori.
Questa piattaforma svolge una funzione cruciale per la divulgazione e promozione dell’iniziativa Artigiani in Liguria attraverso tre modalità principali. Per prima cosa funziona da strumento istituzionale e di garanzia, per illustrare come Regione Liguria abbia ideato il marchio come strumento di identificazione delle lavorazioni artigianali liguri, che grazie ad esso possono essere riconosciute come lavorazioni di “classe superiore”. Il sito è inoltre punto di riferimento per le aziende artigiane, fornendo loro tutte le informazioni necessarie per aderire all’iniziativa. Questo include dettagli sui requisiti specifici di ogni settore, la possibilità di scaricare la modulistica per la domanda e i contatti degli enti coinvolti nel processo di certificazione. Il canale web è infine una risorsa preziosa per il consumatore finale, al quale offre un elenco facilmente consultabile di tutte le aziende certificate e i relativi contatti, facilitando in questo modo la ricerca di prodotti artigianali autentici e di alta qualità.